冰雪经济迎来新机遇

2026-08-22 19:31:28

　　随着冬季的来临，我国冰雪经济正迎来前所未有的发展机遇。从“冷资源”向“热产业”加速转化，冰雪运动、冰雪旅游、冰雪装备制造等多领域协同发展，不仅成为拉动内需、促进区域经济增长的新引擎，更在后冬奥时代持续释放红利。国家统计局最新数据显示，2023—2024雪季全国冰雪旅游人数预计突破5亿人次，冰雪产业总规模有望突破8000亿元，较2015年申办冬奥会前增长近三倍。

　　近年来，国家层面密集出台支持冰雪经济发展的政策文件，为产业高质量发展提供制度保障。2023年12月，国家体育总局联合文化和旅游部、国家发展改革委等八部门印发《关于加快推进冰雪经济高质量发展的指导意见》，明确提出到2025年，全国建成不少于1000个冰雪运动场地，冰雪旅游收入占冬季旅游总收入比重提升至30%以上，并推动冰雪装备国产化率显著提高。

　　地方层面亦积极响应。黑龙江省发布《冰雪经济发展规划（2023—2030年）》，提出打造“冰雪丝路带”，建设世界级冰雪旅游目的地；吉林省依托长白山资源，推进“冰雪+康养”“冰雪+研学”等融合业态；新疆阿勒泰地区则借助“人类滑雪起源地”文化IP，大力发展跨境冰雪旅游。政策红利叠加基础设施完善，使冰雪经济从“季节性消费”逐步迈向“全周期运营”。

　　过去，冰雪运动被视为“小众高端”活动，但如今已加速“破圈”。携程《2023—2024冰雪旅游消费趋势报告》显示，冰雪旅游客群中“90后”“00后”占比达62%，家庭亲子游、朋友结伴游成为主流。滑雪不再只是专业爱好者的专属，而是演变为一种时尚生活方式。

　　以河北崇礼为例，作为北京冬奥会核心赛区，其滑雪场在非雪季通过举办音乐节、露营大会、山地自行车赛等活动实现“四季运营”。2023年全年接待游客超400万人次，旅游综合收入同比增长35%。类似转型在全国多地展开：内蒙古呼伦贝尔推出“冰雪那达慕”，融合民族风情与冰雪体验；四川西岭雪山打造“南方冰雪度假标杆”，吸引大量华南、华东游客北上“追雪”。

　　此外，冰雪消费场景不断拓展。冰雪主题酒店、温泉度假村、特色餐饮、文创产品等配套服务日益完善。美团数据显示，2023年12月，“冰雪+住宿”套餐订单量同比增长120%，其中高端民宿预订量翻番，显示出消费者对品质化、沉浸式体验的强烈需求。

　　长期以来，我国高端滑雪板、雪服、缆车等核心装备依赖进口。但在政策引导和市场需求双重驱动下，本土冰雪装备制造正实现从“跟跑”到“并跑”甚至“领跑”的转变。

　　山东威海的某滑雪板制造企mk体育平台业，通过引进德国生产线并联合高校研发碳纤维复合材料，成功推出轻量化、高弹性的国产雪板，价格仅为进口品牌的60%，2023年销量同比增长200%。浙江宁波一家企业则开发出智能温控滑雪服，内置加热系统与APP联动，解决南方游客“怕冷不敢滑”的痛点，产品上线万件。

　　与此同时，冰雪场馆智能化水平显著提升。北京南山滑雪场引入AI教练系统，通过动作捕捉实时纠正滑雪姿势；吉林北大湖滑雪度假区部署5G+VR导览，游客可远程预览雪道难度。这些技术应用不仅提升安全性和体验感，也为冰雪产业注入数字化新动能。

　　尽管前景广阔，冰雪经济仍面临结构性挑战。一是区域发展不均衡，东北、华北资源集中，而中西部及南方地区基础设施薄弱；二是专业人才短缺，尤其是滑雪教练、赛事运营、冰雪旅游规划等复合型人才缺口较大；三是部分项目同质化严重，缺乏文化内涵与创新体验。

　　对此，专家建议：首先，应加强跨区域协作，推动“北冰南展西扩东进”战略落地，如在广东、福建等地建设室内滑雪馆，培育潜在市场；其次，深化产教融合，支持高校设立冰雪产业相关专业，建立实训基地；最后，鼓励文化赋能，将非遗、民俗、红色旅游等元素融入冰雪产品设计，打造差异化竞争力。

　　从“不出山海关”到“全民上冰雪”，中国冰雪经济正经历深刻变革。它不仅是体育与旅游的简单叠加，更是文化、科技、制造、服务等多要素融合的现代产业体系。随着消费升级持续深化、政策支持不断加力、技术创新加速突破，冰雪经济有望在构建新发展格局中扮演更加重要的角色。这个冬天，当雪花再次飘落，我们看到的不只是银装素裹的美景，更是一个充满活力与希望的“白色经济”新时代正在到来。

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